ROTTERDAM - De Duitse Playboy had vorig jaar al de primeur, maar nu is de Nederlandse uitgave van het mannenblad aan de beurt.
Een deel van de voorplaat van Playboy.
In de november-editie staan twaalf pagina’s vol blootfoto’s van medewerksters van elektronicaketen MediaMarkt. Met toestemming van de baas, overigens.
Directeur Pieter Haas van MediaMarkt: ,,Playboy heeft ons gebeld en gevraagd wat wij van het idee vonden. Nou prima. Kun je zien dat er bij MediaMarkt ook gewone, mooie meisjes werken en niet van die met siliconen opgeblazen types uit Amerika.’’
De foto’s zijn niet in een MediaMarkt gemaakt. ,,Nee, gewoon bij een professionele fotograaf thuis. En zonder de directie erbij,’’ voegt Haas eraan toe. ,,Andere ketens kiezen soms platgetreden paden om in het nieuws te komen, wij willen anders zijn dan anderen. Het eerste wat ik aan Playboy vroeg, was ook: ’Is dit al eens eerder gedaan?’. Het antwoord was ’nee’. Nou, dat was voor ons reden genoeg om erin toe te stemmen.’’
Circa 125.000 klanten van MediaMarkt krijgen deze dagen een exemplaar van het blad in handen gedrukt. ,,Wel op zo’n manier dat niemand er aanstoot aan hoeft te nemen.’’ Saillant detail: de gemiddelde oplage van het blad is 82.000 exemplaren.
Marketing-goeroe Eugene Roorda - ontwerper van onder meer de BOB-campagne (geen drank op achter het stuur) en van advertenties voor Dirk van den Broek - denkt dat de reportage hartstikke goed uitpakt voor MediaMarkt.
,,Alles voor de aandacht, zo gaat dat in deze tijd. Ja, ik word er ook niet vrolijk van, maar het verschil tussen reclame en pornografie vervaagt. Dat is de populaire cultuur waarin we leven. Kijk naar Katja Schuurman en de Gouden Gids. ’Klik me aan, klik me aan, ik wil jou in de Gouden Gids’, zegt ze op de website. Waar gaat het over?’’
Totaal doorgeslagen erotisering van reclame.